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  • 内容技术协同驱动 网络视听大会热议“新营销”

    本文作者: 张超

      5月29日,第七届中国网络视听大会“赋能营销,应势而新”内容创新营销论坛在成都举办,这是大会七年以来首次举办营销为话题的分论坛,激起了与会嘉宾的踊跃参与和热烈讨论。论坛嘉宾普遍表示,当前的智慧营销趋势下,内容和技术的协同发展,才是新营销解决方案落地的方向。


    (?#35745;?#36716;自网络,版权归原作者所有)


      随着新的营销技术不断发展迭代,应用场景不断拓展,如何将“一流的内容”和“一流的营销技术”完美协同,从而达到一流的市场效果,大幅度提升营销效率,成为论坛热议问题。


      面对当前特有的市场环境和技术发展趋势,很多平台和品牌主具备了全量数据能力,庞大的数据基础加上营销技术的革新,酝酿出强劲的生命力。在“守正创新”的大主题下,在特有的市场环境中,面对智慧营销的趋势,解决市场部门对营销工具和方法的需求,成为网络视听平台和品牌主都迫切解决的问题。


      面对Martech营销新趋势,目前很多企业通过自我搭建或者购买的方式,尝?#26434;?#25216;术平台去支撑市场营销部门的技术实现,但是应用面只是在浅层。这是由于长时间以来,营销、品牌部门,同技术部门属于割裂和分而治之的状态,企业缺乏从全局的战略角?#28909;?#23457;视数据资产,缺乏对新技术系统学习和运营,导致内容和技术无法有机统一,无法带来营销?#26102;洹?/p>


      内容创新营销论坛承办方宣亚国际表示,面对这?#26234;?#20917;,需要有强大的第三方将“一流的内容”和“一流的技术”相结合,搭建并培育适合企业自身的数字营销体系与框架,激发数据转化为价值的能力,达到“一流的营销效果”。


    (?#35745;?#36716;自网络,版权归原作者所有)


      中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结在论坛上表示,在视听行业蓬勃发展的背景中,平台方要思考如何能够让内容产品最快速最直接的触达受众,品牌方也需要洞察内容当中蕴含的场景,达到市场价值最大化,需要通过营销技术的升级、营销模式的迭代去形成更新更有效的解决方案。


    (?#35745;?#36716;自网络,版权归原作者所有)


      作为视听大会首届内容创新营销论坛,本次论坛?#21442;?#24341;了的诸多平台方、学界、品牌方的加入,不少重量?#37117;?#23486;在论坛上进行了思想分享、趋势探讨、经验交流。大家对新营销、内容创新和技术等话题进行了深入探讨。


    (注:本文?#35745;?#32032;材均转自网络,版权归原作者所有,侵删;本文内容仅代表作者个人观点)

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