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  • 清华大学国家形象传播研究中心主任范红赴CIPRA演讲

    2019年2月27日,中国国际公共关系协会会员管理部举办了2019年度首期会员讲座。清华大学国家形象传播研究中心主任、清华大学新闻与传播学院教授,博士生?#38469;?#33539;红应邀作了题为“城市品牌塑造与传播”主题演讲。60余位会员到现场参与了本次活动。


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    讲座伊始,范红就自己丰富的海外生活见闻跟大家交流了国际?#31995;?#22478;市品牌案例。在介绍城市品牌的核心概念与维度时她表示,作为城市核心竞争力的重要资源,?#24049;?#30340;城市品牌形象,对内能够增强城市的凝聚力、向心力,提高市民的文化自信和身份认同,对外能够提高城市的知晓度和美誉度,增强城市的吸引力与竞争力,改善城市环境,对招商引资、吸引人才、发展旅游、加快经济发展、提高城市地位等有重大促进作用。在提到品牌定位时,她特别提出,品牌用于竞争和宣传,定位必须清晰和聚焦。随后,范红通过国内外城市不同案例,分析了中国城市品牌建设与传播过程中的机遇和挑战。最后,她还分享了城市品牌整合营销传播的观点。


    讲座结束,大家就关心的问题跟范红进行了交流。范红教授有着丰富的海外生活阅历, 曾在中国驻新西兰大使馆担任外交官。在新西兰、瑞士、英国、美国等国家工作、学习与生活十余年。 从 2007年开始,专注于国家形象与城市品牌研究,十年来主持完成了数十个城市品牌形象顶层设?#21697;?#26696;,在城市品牌、城?#24418;?#21270;产业、城?#24418;?#21270;品位和城市形象传播等方面有非常丰富理论研究和?#23548;?#32463;验。


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