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  • ?#25238;?#38899;DTV广告营销价值白皮书》发布,助力品牌营销升级

    (?#35745;?#36716;自网络,版权归原作者所有)


    广告主营销诉求不断升级,更加个性化、高效性的广告需求变得越来越凸显,以?#24615;?#26356;多展现内容,呈现更多互动方式为核心的短视频广告,在算法的加持下,能够将广告与场景进行融合,既有效触发消费者购买诉求,同时也为用户提供了优质受众体验,进而满足了不同场景下消费者的不同营销需求。

    当移动视频广告成为中国数字广告增长的重要推动力,短视频信息流广告也自然成为了新的增长爆发点,《中国信息流广告市场专题分析2017》显示,2019年市场规模预计超过1500亿元,短视频市场规模迎来倍数级增长。

    近日,有短视频营销风向标之称的抖音,发布了?#25238;?#38899;DTV广告营销价值白皮书》,并首推全新解决方案——抖音Dou True View(DTV),即短视频广告5s保播放?#21697;眩?#21482;为用户选择的有效观看付费,充?#36136;?#25918;短视频广告高价值曝光的效能。

    (?#35745;?#36716;自网络,版权归原作者所有)


    DTV掀起更高效、更实效、更长效的“5s广告革命”

    ?#25238;?#38899;DTV广告营销价值白皮书》显示,观看5s以上的人群,是对品牌真正?#34892;?#36259;的高价值人群,具有更强的品牌认同感,针?#28304;?#31867;人群的宣传推广效果更加直接有效,同时也避免了广告资源的浪费。DTV以广告视频的5s播放完成率视为产品目标完成有效播放,以实际完成5s播放?#21697;眩?#21516;等预算下实现曝光价值最大化,掀起了广告界的一场“5s广告革命”。

    而抖音作为集短视频、信息流等媒介元素为一身的新型媒介环境,有着不同于传?#21576;?#39057;网站的商业广告模式,此次推出DTV,从广度、深度、效率、环?#36710;?#32500;度全方位切入,以沉浸式观看体验、立体化互动,使用户与品牌建立深厚的情感关联,则更具针对性地为不同行业带来了商业广告解决方案,为广告主实现了更有效、更高效、更实效、更长效的营销效果。

    (?#35745;?#36716;自网络,版权归原作者所有)

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    抖音平台汇聚了海量用户自制短视频,能够满足各类人群不同兴趣偏好,同时人群标签依托大数据加持,在“5s曝光为有效播放”的模式下,高效识别品牌喜爱受众,大幅?#28982;?#35299;了无效流量问题,进而有效提升了用户对品牌的喜爱度。数据表明,DTV广告?#26434;?#21697;牌各项指标均有显著提升效果,其中喜爱度提升幅度最大达到111.2%。

    以洞察为基础,DTV为不同行业带来不同效果提升

    DTV广告深入不同行业,以切实的洞察为基础,从品牌喜爱度、品牌预购度、品牌推荐度等品牌维度以及品牌识别度、关键信息传达、广告喜爱度为核心的广告创意展现两个维度进行了系统化的提升。比如对3C行业品牌预购和推荐、日常消费品行业品牌?#29616;?#25552;升、汽车行业品牌推荐提升效果方面,效果更为显著。

    比如在3C领域,由于3C行业选取品牌知名度较高,相对来说,品牌DTV广告整体凸显科技、高端、流行、时尚等元素,质感突出,音乐优美动听,导致广告与自身品牌关联更加紧密,品牌识别?#35748;?#23545;更高,同时广告也更受消费者喜爱。

    (?#35745;?#36716;自网络,版权归原作者所有)

    与3C相似的是,汽车行业品牌?#26087;?#30693;名度较高,广告则积极向受众传递?#26434;傘?#25340;搏、挑战等价值观,让人对该品牌形成良好印象,提升喜爱度,同时,直接传递出价格和优惠购买方式等信息,同时凸显?#21482;?#26234;能控?#39057;?#20135;品特色,驱动消费者购买欲望,并以高端、经典、产品体验感等内容的共同塑造,给受众留下深刻品牌印象,进而驱使其向他人推荐,提升汽车行业品牌喜爱度、预购?#32676;?#25512;荐度。

    (?#35745;?#36716;自网络,版权归原作者所有)

    而日常消费品类,由于所选品牌知名?#35748;?#23545;不高,广告结合品牌代言人等,明确表现出产品的核心利益点以及产品特色等信息,同时积极传递品牌形象特质,因此受众能较好接受到广告中传达的关键信息。

    (?#35745;?#36716;自网络,版权归原作者所有)

    在品牌知名度同样较高的网服行业,DTV广告以幽默诙谐且贴近普通人日常生活的广告内容,让广告受众更有代入感,且观看过程愉快轻松,同时广告清晰地表达出产品能为用户带来的价值和收益,引发用户对品牌兴趣的期待,加深对品牌的正面印象,进而实现品牌喜爱度的大幅提升。

    5s有效播放,让“品牌提升”与“广告创意展现”效果更强

    ?#25238;?#38899;DTV广告营销价值白皮书》显示,通过?#21592;?#21457;现,广告曝光超过5s后,其?#26434;?#21697;牌?#29616;?#21916;爱、预购和推荐的提升度,均高于0-3s组别,尤其?#26434;?#21697;牌预购度提升幅度高于后者11.7%,同时,当广告曝光时间达到5s以上,品牌识别度、关键信息传达和广告喜爱度均有所提升,其中品牌识别度是广告效果作用的基础,充足的5s曝光时长可有效提升该项指标7.7%。

    (?#35745;?#36716;自网络,版权归原作者所有)

    值得强调的是,以5s作为广告有效曝光时长,DTV可有效减少无效流量现象,确保流量价值得到充?#36136;?#25918;,当用户观看广告超过5s,39.2%受众会产生进一步行为,通过有效引发曝光用户进一步消费探索行为,进而助力实现品牌推广或销量提升等目标。

    依托抖音,DTV广告将为广告受众与品牌之间打造良性互动平台,进行立体式沟通,与用户建立情感链接,全面管理用户生命周期,实现广告投放多维目标,在?#25238;?#38899;DTV广告营销价值白皮书》中,同时也为不同行业品牌提供了素材、内容创作等方面的建议指导,?#26434;?#24191;告行业提供了更多可借鉴的价值。

    (注:本文?#35745;?#32032;材均转自网络,版权归原作者所有;本文内容仅代表作者个人观点)

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