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  • 科颜氏携手天猫超级品牌日开启巅峰保湿体验,打造完美极限人生

    诞生于1851年纽约街头的护肤护发潮牌KIEHL’S科颜氏,凭借药理专业背景,?#32422;?#22362;持萃取天然成分、精研高效配方的品牌理念,一直深受广大消?#39068;?#30340;喜爱。


    实际上,KIEHL’S科颜氏同样是一个极具冒险、探索精神的品牌,2019年1月15日,KIEHL’S科颜氏正式开启第三个天猫超级品牌日,携全新科颜氏高保湿霜亮相于张家口太舞雪场,在现场,来自不同领域的明星、达人?#32422;?#20247;嘉宾共同在银装素裹的严寒之境,共同加入科颜氏极限人生俱乐部,见证科颜氏品牌的极致专业理念。


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    (?#35745;?#36716;自网络,版权归原作者所有)


    科颜氏携手天猫超级品牌日展现深层DNA

    拥有160余年历史的科颜氏,是家喻户晓的纽约品牌,初建之时便以典型的19世纪药剂师身份,提供纽约客药水?#32422;?#33258;然成分提炼的药膏,有着极致经典复古的品牌形象。而后,科颜氏的第二代创始人Morse先生更凭借专业而强大的药学背景进一步巩固了科颜氏的专业地位。

    实际上,不仅仅是拥有专业的药理知识背景,Morse先生一生有很多热爱的事物,包括空中特技飞行、赛车和复古摩托车,Morse先生还曾把他收藏的摩托车展示于科颜氏位于纽约第3大道的店内供人欣赏,当极致专业的药剂护理与勇敢探索的冒险精神融汇到一起,就诞生了今天独一无二的科颜氏品牌。

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    (?#35745;?#36716;自网络,版权归原作者所有)


    不过这段品牌DNA故事鲜有人知晓,在这一次的天猫超级品牌日之际,科颜氏即携手天猫,在全网渠道开启传播,通过关键词引导,将与科颜氏品牌精神契合的精准消?#39068;?#25307;募到一起,与人们深度沟通科颜氏品牌DNA,开启科颜氏“极限人生俱乐部”招募活动,让热爱极限运动的人们,获得更加高效的护肤体验。

    自1988年前,首次登顶珠峰,至2015年北美极限穿越挑战,科颜氏高保湿霜系列就在严酷环境下,为人们的肌肤提供水润保护,陪伴人们完成每一次精彩探索。这一次,科颜氏携全新的高保湿霜亮相,将提取自天然橄榄的角鲨烷?#22836;?#29616;于南极国乔治岛冰?#25317;?#23618;的冰川保护蛋白融合,实现1.7倍更保湿效果,在功效、成分、?#23454;?#31561;多个方面实现全面升级。

    这一活动洞察年轻人特有的探索精神,自招募发布以来,线上互动人次超过了20000余人,在天猫超级品牌日活动当天全店销售占据美妆品类No.1的成绩。

    齐聚张家口太舞滑雪场打造沉浸式体验

    1月15日当天,天猫超级品牌日还与科颜氏共同现身张家口太舞雪场。让科颜氏时髦多元、勇于探索的品牌精神,在真正极限运动探索之地完美?#27663;幀?/p>

    在活动当天,科颜氏品牌代言人刘昊然也来到“极限人生俱乐部”现场,身着美式街头玩酷的滑雪装扮,乘坐雪地摩托惊喜亮相。并携手极限运动达人闫子奇博士、时尚自媒体原来是西门大嫂、星空摄影师叶梓颐,分享各自的极限人生和护肤理念。


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    (?#35745;?#36716;自网络,版权归原作者所有)


    在现场,一众嘉宾先后体验了滑雪运动,并在现场亲身示意如?#38382;?#29992;全新高保湿霜产品。

    集“化学老师”、“滑雪高手”、“帅气型男”等多个关键词于一身的中科院博士闫子奇,在本次也加入了科颜氏极限人生俱乐部,作为滑雪极限运动的重度爱好者,其探索极限的行动与科颜氏的“冒险精神”品牌DNA完美契合。同样的,热爱极限运动的时尚博主原来是西门大嫂?#32422;?0后?#30333;?#26143;”女孩,星空摄影师叶梓颐也分享了他们的极地探险故事,?#32422;?#22312;艰苦环境中的护肤理念。 

    在当天零下二十度的环境中,全新高保湿霜给所以体验嘉宾提供了最佳的肌肤保护,即使经历了半天的极寒大风,皮肤依然水润。

    活动现场还搭建了冰雪运动K星装备站,红砖搭配的品牌历史墙,让科颜氏传承168年的药房背景及复古元素一一?#27663;鄭?#29616;场还有丰富的雪具陈列?#32422;?#20919;酷的雪山布景,复古经典与挑战极限的冒险精神完美结合。

    越来越多的消?#39068;?#36890;过天猫加入科颜氏极限人生俱乐部,这一次科颜氏也携手天猫启动极限人生梦想基金,在2018年12月26日至2019年1月14日参与活动的天猫消?#39068;?#20013;,为100位?#20197;薑星人提供旅行基金,助力他们的梦想挑?#34903;?#26053;。

    一直以来,在天猫超级品牌日这一极具仪式感的品牌专属节日上,集聚了诸多创新创意、品牌资源、互联网体系资源,以此实现品牌、用户与平台的多方共赢。天猫超级品牌日,俨然已经成长为一个热门的超级营销IP,并随着时代背景的变化,通过自身进化,为品牌和消?#39068;?#24102;去源源不断的惊喜。未来,天猫超级品牌日的影响力还将进一步扩散,为人们带去更多精彩的消费生活。

    (注:本文?#35745;?#32032;材均转自网络,版权归原作者所有;本文内容仅代表作者个人观点)

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